O conceito de obsolescência planejada

Obsolescência planejada: o desejo do consumidor a algo próprio um pouco mais novo, um pouco mais cedo do que o necessário. (Brooke Stevens, pai do atual conceito de obsolescência planejada)

No outro dia, neste lugar, que gerou um interessante debate provocado por meu artigo sobre as razões para abandonar o iPhone 3G . Os comentários geraram uma série de opiniões a favor ou contra a Apple (e outras marcas) tão rápido quanto marcados como obsoletos ou fora do ciclo de negócios, a maioria dos dispositivos que fabricam. Nós só temos que dar uma olhada no resto do mercado de eletrônicos, para perceber que a realidade é mais clara: televisores, impressoras, computadores, dispositivos móveis ... Tudo o que tem a ver com eletrônica é uma "esperança de vida" bastante curta, como muitos a chamam de "obsolescência planejada da tecnologia."

Por um lado, a razão para essa obsolescência (do ponto de vista dos fabricantes) é devido aos avanços da tecnologia rapidamente, mas nem sempre é assim como o nosso amigo Dani disse-nos há pouco tempo . Por exemplo, dentro e fora do sector em causa, apenas quatro anos atrás eu comprei uma Sony Bravia 32 "HD Ready ... com uma entrada HDMI!. O custo TV era muito caro e Jumbo da TV naquela época. Agora, quando você olhar e comparar com o que vende, dá risada. Mas isso é tecnologia. Embora, devemos fazer a pergunta, que é onde eu estou indo com este artigo: é esta Sony Bravia 32 "do que o que eu comprei há 4 anos? Não tenham feito isso para que foi comprado? Não. Ainda assim como eu comprei. Então: por que achamos que não usa mais? Do meu ponto de vista, porque as pessoas tendem a querer o que é melhor e dá mais possibilidades que já tem. Em conclusão, este obsolescência planejada é marcado pelo nosso desejo inerente ao acesso às últimas possibilidades oferecidas pelos fabricantes, que, sabendo isso, vendê-los como se o que não serviram. Esta obsolescência planejada não é apenas uma estratégia de negócio, sem referência caímos.

A primeira abordagem europeia era criar o melhor produto e que vai durar para sempre. Eu comprei um bom terno para vestir em seu casamento para o seu funeral, sem ser capaz de renová-lo. A abordagem americana é criar um cliente insatisfeito com o produto que beneficia de vendê-lo em segunda mão, e comprar o mais novo com a nova imagem possível. (Stevens Brooke)

Vamos passar a falar de que o iPhone 3G. Imagine um dia esse terminal e tornar-se a questão: deixou o terminal para fazer isso por que foi adquirido? Não. Ele foi comprado por um número de funcionalidades e desempenho. Ao longo do tempo, esses benefícios têm vindo a aumentar e, finalmente, o último deles já não estão incluídas porque o hardware em si não tem capacidade para o fazer (de acordo com a Apple). Mas o que realmente importa é que não perdemos a funcionalidade com relação ao que tínhamos na época. O terminal faz a mesma coisa. Além disso, mais coisas do que quando comprei. Então, qual é o problema? Em teoria, comprar alguma coisa porque tem a característica A e B e C e D faz O tempo passa e, de repente, agora você também pode E e F. Mas depois de algum tempo, outros são mais novos do que o G e H, mas não precisamos mais da C recurso porque só o novo, ou simplesmente não faz G e H, bem como modelos mais novos. Há também a possibilidade de que podemos com G e H, mas o fabricante diz que não, e nenhuma explicação para isto (caso da Apple). Ou você pode fazer G e H passar, mas o fabricante pode fazer para atualizá-lo (se o Android).

É muito diferente quando a obsolescência é proposital, para impressoras que incorporam chips contagem de impressões. Atingido o limite, a impressora pára de imprimir. Baterias que têm "ciclos de carga alegado." Quando exaustos, nós barato do que comprar um novo aparelho para substituir a bateria. Isso é uma fraude. A fraude acordado pelos governos e empresas. Mas nem tudo é tão crua e real é a estratégia para não estragar as coisas, mas fazê-las para nós, logo tomar a decisão que não nos serve mais. E nós tomamos essa decisão porque queremos que o novo modelo, não porque pararam de trabalhar. O caso mais flagrante é o do branco click wheel do iPod, para dar um exemplo pessoal.

Tenho minhas mãos em outubro de 2004, quase sete anos. Naquela época, as pessoas não podiam acreditar no que vi. Em Espanha, o iPod foi algo que não era muito conhecido e que apenas alguns excêntricos (como eu) tiveram. Hoje, o iPod está completamente ultrapassada. É o avô de tocadores de música. Mas ... por quê? Porque eu tenho com a tag assim, nem mais nem menos. Comprei-o para transportar 20 GB de espaço dentro da música e pode facilmente ir a qualquer lugar. Hoje, ainda o faz. Ainda bem que quando eu comprei. Por que, então, pediu para um iPod Touch 1 ª geração no Natal de 2007? Porque eu senti, como muitos fazem, na estratégia de negócios que faz parte obsoletos de nós mesmos, e não o fabricante. É você que livremente escolhem ir para a loja. Ninguém o obriga a fazê-lo. Não force, mas vocês são tentados. O iPod, em 2004, agora está no porta-luvas, com a sua conexão, dando um grande serviço. Continua a funcionar no iTunes, ainda suporta os mesmos formatos ... tudo a mesma coisa. Nada mudou em si, apenas o meu desejo de ter algo que me dá mais recursos, mais funcionalidades ou um fluido e elegante interface mais.

Mas essas estratégias de negócios nem sempre funcionam, pois chega um momento em que há pouco a oferecer. O mercado de smartphones está jogando um ponto importante para o consumidor. Um pequeno ponto que deve ser colocado sobre a mesa como possibilidades que realmente contribuir com algo. Os últimos quatro iPhone é uma prova. Analisados objetivamente, sem ter que ser um grande terminal, só fornece um giroscópio que é pouco usado, a resolução da câmera e mais uma resolução de tela de cristal. Será que prever que algo realmente produtivo para o uso do telefone, email, web, aplicativos, jogos ...? Dê mais conforto, mas nada que seja realmente necessário. Na verdade, eu tenho vários conhecidos com o seu iPhone 3G ou 3G, que não precisam de mais e é normal. Eu escolhi a 4, porque ela veio de um iPhone e Android queria mudar, e claro, eu comprei o modelo mais recente, porque naquele momento eu poderia. Que mais posso acrescentar 5 para o iPhone vale a pena? Pouco para ser realmente produtiva, se os analistas são o suficiente para ver uma mudança real e fazer esta pergunta simples: eu realmente preciso G e H, se eu tiver o A a F?

Isto é o que acontece agora no mundo da televisão, para extrapolar um caminho que vai smartphones. Atingiu um estágio de evolução em TV de Plasma e LCD, agora tudo está indo para o LED, supostamente de qualidade de imagem melhor (mentira, LEDs são a qualidade pior quadro do sector ). E, especialmente, com o 3D scam grande onde eles querem agora, depois de definir parâmetros de consumo com base imagem de alta definição a 24 frames por segundo, respeitando o conceito de descompactado diretor de áudio e nós carregamos tudo. Agora eles querem filmes são vistos no meio da definição, a 240 imagens por segundo, com as cores, brilho e outros parâmetros a serem mutiladas ... uma sensação de profundidade (e doente). Antes de checkout, televisão e leitor de óculos ativos com X horas de vida (não é compatível a partir de uma marca para outra). Nesse sentido, é tão ridículo que nenhuma escola (em muitos casos, outra escola), como querer convencer muitas pessoas que a alta definição é melhor, quando para eles uma qualidade de DVD é mais que suficiente.

Você só precisa ter algum senso comum, ser um analista bom produto (internet é uma fonte inesgotável de informações e produtos de qualidade) e faça as seguintes perguntas antes de ir às compras, você realmente precisa disso ou aquilo que já Eu cubro o que você realmente precisa?

Desenho: Johan Eklund sob licença Creative Commons

O conceito de obsolescência planejada escrito AppleWeblog 19 jan 2011 neotheone
Enviar para o Twitter | Compartilhar no Facebook